Брэндийн ижил төстэй тохируулах бизнесийн тэмдэг дэвсгэр

Тэмдэгт дизайн дэх брэндийн илтгэлийг ойлгох

Визуал брэндийн илтгэлийн үндсэн элементүүд

Брэндийн идент буюу танигдамж нь түүний үлдээсэн харааны болон мессеж дээр суурилсан сэтгэл татамжийн ойлголтоор тодорхойлогдоно. Эдгээр сэтгэл татамжуудыг голчлон лого, өнгөний схем, тайпографик загвар, дүрс зургийн тусламжтайгаар бий болгодог. Жишээлбэл, нэгэн судалгаа нь брэндийн идент бүрэн бүтэн байх нь танигдамжийг 80%-иар нэмэгдүүлдэг гэж заасан байдаг. Эдгээр элемент тус бүр чухал үүрэгтэй байдаг: лого нь брэндийн харааны тэмдэг болох ба, өнгөний схем нь сэтгэл хөдөлгөм болон утгыг дамжуулдаг, тайпографик загвар нь харилцаа хөлдөлтийн стильтэй холбоотой байдаг ба дүрс зураг нь брэндийн мессежийг дэмждэг. Эдгээр элементүүдийн нийлбэр нь хэрэглэгчдийн санах ойд тогтох, өрсөлдөгчдөөсөө ялгаатай брэндийн дүр төрхийг бий болгодог.

Хүчтэй визуал таних тэмдэг нь зөвхөн танигдах чадварт нь туслахгүй зүгээр л, мөн харилцагчдад итгэлийг нь тогтооход ч чухал үүрэг гүйцэтгэнэ. Энэ нь тусгайлан гарч байгаа цонх, тэмдэгтийн дизайн сэдвийг авч үзэхэд тухайн брэндтэй эхний, ихэвчлэн богино харилцаа үүсгэхэд визуалын хувьд дэмжлэг үзүүлнэ. Визуал брэндийн таних тэмдгийн үндсэн элементүүдэд анхаарлаа хандуулснаар компаниуд гарч байгаа цонх, тэмдэгт нь зөв мессеж дамжуулж, эерэг урт хугацааны сэтгэл тогтоох боломжтой.

Цонх, тэмдэгт яаж брэндийн үнэт зүйлсийг илэрхийлдэг

Цонх, тэмдэгт нь визуал хэл яриа, бүтэц зураглалаар брэндийн гол утга санааг дамжуулах чадалтай хэрэгсэл юм. Стратегийн цонх, тэмдэгтийн дизайныг зохион бүтээх нь брэндийн чанарыг тусгаж, түүнийг харилцагчдын хүлээлттэй уялдуулан илэрхийлэх боломжийг олгодог. Нэгэн жишээ нь Макдональдын алтны нумаар тодорхойлогдох цонх, тэмдэгт юм. Энэ нь брэндийн газар зүйн хувьд дэлхий нэгт байдал, чанар, үйлчилгээний тогтвортой байдлыг илэрхийлдэг. Ийм цонх, тэмдэгт нь хэрэглэгчдийн сэтгэлд нийцсэн визуал форматад брэндийн үнэт зүйлсийг бататгана.

Зохион байгуулалтын мэргэжилтнүүд цонхны зураг тэмдгийг сайн боловсруулснаар хүний сэтгэл зүйн урвалыг түгээж, тэдгээрийн ойрдлыг нэмэгдүүлэх, идэвхижүүлэх боломжтой гэж үздэг. Цонхны зураг тэмдгийг брэндийн элементүүдтэй уялдуулан байршуулснаар пүүсүүд өөртэйгээ харилцан үйлчлэгчдийнхээ сэтгэлийн холбоо үүсгэх бөгөөд энэ нь тэдгээрийн шийдвэр гаргалтын үйл явцыг нөлөөлнө. Амжилттай цонхны зураг тэмдэг нь зүгээр л үйл ажиллагааны зорилготой таарч байхгүй, брэндийн байдал, танигдамжийг тусгаж, үйлчлүүлэгчдэд санагдах туршлагыг бүтээдэг. Энэ нь брэндүүд бүх цэгүүд дээр тогтвортой дүр төрхтэй байх, мессежийг нь бататгах, зах зээлийн байр суурийг нь бэхжүүлэхэд тусалдаг.

Брэндийн байдал, танигдамжийг нэмэгдүүлэх цонхны зураг тэмдгийн төрлүүд

Том цонхны зураг тэмдгийг брэндийн мэдэгдэл болгон ашиглах

Зурагт таблууд нь хүчтэй брэндийн харагдац болон танигдсан байдлыг бий болгох үр дүнтэй арга юм. Эдгээр нь том хэмжээтэй дүрсүүд болон товч мессежүүдийг тавьж болох талбайг олгох бөгөөд брэндийн мэдэгдэл нь анзаарал татахуйц байдлыг хангана. Зурагт таблууд нь брэндийн санагдлыг дунджаар 47%-иар нэмэгдүүлдэг гэдгийг судалгаа харуулж байна. Байршил нь маш чухал бөгөөд зурагт таблуудыг цагаан замын дагуу эсвэл олон хүн аялуулж буй газарт стратеги байдлаар байрлуулах нь хамгийн их харагдах боломжийг олгох бөгөөд өргөн хүлээн авагчдын анхаарлыг татах боломжийг хангана.

Чиглэсэн мессежийн зар сурталчилгааны хөтөлбөр

Рекламын хөтөлбөрүүд нь чиглэсэн аудиторитай харилцахад чухал үүрэг гүйцэтгэдэг. Эдгээр хөтөлбөрүүд нь баннерээс эхлээд неон гэрэлтэй дисплэй хүртэл олон янзын хэлбэртэй байдаг бөгөөд мэдээллийг хүргэх болон анхаарлыг татах боломжийг өөр өөрөөр олгодог. Тохирох төрлийн рекламын хөтөлбөр сонгосноор пүүсүүд өөрийн аудиторитой идэвхтэй харилцах боломжтой болдог. Чиглэсэн байршлын судалгаа нь хөтөлбөрийн байршил нь харилцагчдын оролцоо болон борлуулалтыг нэмэгдүүлэхэд ямар чухал ач холбогдолтойг харуулж байна.

Зорчигчдын хүрээ, нийтийн байгууламжууд нь хамт олны байдалд

Зэрэгцээ тэмдэгтүүд нь орон нутгийн брэндийг бэхжүүлэх, нийгэм оролцоог хөтөлгөхөд тусалдаг ач холбогдолтой хэрэгсэл юм. Эдгээр нь зам заадаг туслах хэрэгсэл болон брэндийн мессежийг дамжуулж, орон нутгийн итгэлцэлийг бэхжүүлэх, нийгэмийн холбоог хөгжүүлэхэд нь тусалдаг. Тоо мэдээлэл нь үр дүнтэй зам заах самбар нь хүмүүсийн буруу ойлголтыг багасгаж, нийтлэг ханамж болон итгэлцэлийг сайжруулдагийг харуулж байна. Ийм нийтийн төсөл бүтээхэд нийгэмийг оролцуулах нь орон нутгийн алд тэгш байдалд нэмэлт хүч болох бөгөөд зам заах самбар нь зүгээр л навигацийн хэрэгсэл биш, нийгэмийн адилтгал, нэгдлийн тэмдэг болон хувирдаг.

Брэндийн дагуу нэгдмэл зам заах самбарын дизайн зарчим

Өнгө сэтгэл зүй болон фонт тохируулга

Өнгө ба түүний гарын үсэг нь хэрэглэгчдэд танигдах, тэмдэглэл боловсруулахад маш чухал үүрэг гүйцэтгэнэ. Жишээлбэл, өнгө сэтгэл зүйн хувьд хүмүүсийн брендийг хэрхэн таньж мэдрэхэд ихээхэн нөлөөлдөг. Цэнхэр өнгө нь итгэл, тогтвортой байдлыг санагдуулдаг бол улаан өнгө нь шалтгаан, сэрэлтийг төрүүлдэг. Брендчлэлийн судалгаагаар тэмдэглэгээний өнгөний нэгдмэл байдлыг барих нь бренд санах болон таних чадварыг сайжруулдаг. Гарын үсэг нь брендийн сэтгэл түүнийг илэрхийлэхэд чухал үүрэгтэй. Зориун чулуут гарын үсэг нь хүч чадал, найдвартай байдлыг илэрхийлж болох бол жижиг дүрсний гарын үсэг нь эмэгтэй мэнд, нарийн боловсролыг санагдуулж болно. Тиймээс өнгө сэтгэл зүй болон гарын үсгийг зохицуулах нь брендийн бүрэлдэхүүнийг үр дүнтэй илэрхийлэх боломжийг олгох бөгөөд тэмдэглэл нь зөвхөн үг биш, брендийн өөрийнх нь ёсыг харуулна.

Хувийн үндэстний хамгаалалтын стандартын хангамж

Хүний оролцооны тухай америкийн хууль (ADA) нь хүртсэн, бүх нийтийн тэмдэглэл бий болгоход чухал ач холбогдолтой юм. Энэ нь зөвхөн хуульд нийцэхээс илүү, чадвараас үл хамааран бүх хүмүүс брэндтэй харилцах боломжийг олгодог. Тодорхой, товч хэлээр бичих, өнгөний хүчтэй контраст, брайл хэлбэрээр мэдээлэл оруулах нь илүү өргөн хүлээн зүйн бүрэн хангах боломжийг олгодог. ADA-д тооцоолоход бүх нийтийн дизайн хийсэн брэндүүд хэрэглэгчдийн итгэлийг авч, таалалтыг нь нэмэгдүүлдэг. Эдгээр зааварчилгаануудыг дагаж мөрдөх замаар компаниуд хууль ёсын үүргээ биелүүлэхээс гадна ашиглагчийн туршлагыг сайжруулж, бүх нийтэд нээлттэй, хүртсэн байдалд хүрэх вэсэг өгдөг.

Брэндийн чанарыг тусгасан материал сонголт

Зэрэгцээ байрлуулах материал нь чанар, тэгш байдалд тавьсан брэндийн хүлээлгээний талаар их зүйл илэрхийлдэг. Өндөр чанарын материал нь бат бөх, престижийг илэрхийлдэг бөгөөд энэ нь брэндийн төлөө байр суурийг эерэгээр тусгадаг. Сүүлийн жилүүдэд экологийн хувьд ашигтай материал руу эрчимтэй шилжсэн бөгөөд энэ нь корпорацийн нийгмийн хариуцлагын зорилттой уялддаг. Экологийн хувьд ашигтай сонголтыг эрхэмлэдэг брэндүүд нь ихэвчлэн орчин үеийн хэрэглэгчдийн хүндэтгэл, лояаль байдалд хүрдэг. Жишээлбэл, зарим компаниуд эдэлбэрээ рекицлах материал ашиглан байршуулснаар орчныг хамгаалах ажилд дэмжлэг үзүүлэхээс гадна өөрийн салбарт чанар, шинжлэх ухаан технологийн чиглэлээр хүлээлгээ барьж байгааг илтгэсэн.

Стратегийн байрлалыг шүргэлтийн цэгүүдээр төлөвлөх

Хамгийн их нөлөө үзүүлэхийн тулд байршил төлөвлөх

Зэрэгцээ байрлуулсан цооногны онцлогийг дэлгэрүүлэхийн тулд байршил төлөвлөх нь маш чухал юм. Энэ нь таны зар сурталчилгааны хөшөө, билборд, замын цооногнууд хамгийн их анхаарал татаж чадах байрлалыг анхааралтайгаар сонгохыг шаарддаг. Худалдааны гудамжны мэдээллийг шинжилж, хүн амын судалгааны мэдээллийг ашиглан зорчигчдын хөдөлгөөний загварыг зорчигчдын зориулалтын аудитороор тодорхойлж болно. Хотын төлөвлөлтийн судалгаа нь зөв байрлуулсан цооног нь худалдааны гудамжинд очих хүмүүсийн тоог 20%-иар нэмэгдүүлэх боломжтойг харуулсан бөгөөд энэ арга барилын чухлыг харуулж байна. Эдгээр мэдээллүүдийг ашиглан бизнесийн нэгжүүд цооногнуудын байрлалыг оновчтой болгох замаар харагдах чадварыг нэмэгдүүлэхээс гадна боломжит үйлчлэгчидтэй харилцаагаа сайжруулах боломжтой.

Цахим болон бодит орчны зар сурталчилгааны хөшөөг интеграцлах

Цахим зар сурталчилгаа болон уламжлалт зарын самбаруудыг нэгтгэх нь кампанитой хүрэх хүрээг ихэд нэмэгдүүлдэг хүчтэй синерги үүсгэдэг. Энэ гибрид стратеги нь онлайн болон оффлайн мэдээллийг үр дүнтэй холих бөгөөд олон үе шатанд брэндийн бүрэн байдалтай байх боломжийг олгодог. Хэд хэдэн тохиолдолын судалгаа нь тусдаа кампанийг харьцуулахад илүү үр дүнтэй аудиторын анхаарлыг татаж чаддаг энэ төрлийн стратегийн амжилтыг харуулж байна. Ирээдүйг харахад нэмэлт бодит байдал шиг шинэ технологитой интеграцлах зарын самбарууд нь илүү интерактив болон хувь хүнд тохируулсан зар сурталчилгааны туршлагыг өгөх боломжтой байна. Энэ чиг хандлага нь хэрэглэгчийн анхаарлыг татах болон бизнесийн үр дүнг дээшлүүлэхэд цахим болон бие даасан зарын самбаруудын хөгжин хувирч байгаа байдалыг онцолдог.

Брэндийн нэгдмэл байдал хугацааны турш хадгалах

Зарын самбарын бүрэн байдалд зориулсан аудитын протокол

Цаг тухайд нь хийгдэх аудит нь зааварчилгааны чанар, бүрэн бүтэн байдал, мөн брендийн нэгдмэл байдал, итгэл үнэмшилд ач холбогдолтой юм. Тогтвортой аудитын ажлыг олон газар дахин явуулснаар пүүсүүд өөрийн брендээ нэгдмэл, нөлөө бүхий байдлаар хадгалах боломжтой болно. Үр дүнтэй аудитын ажлын журмыг бүх талаас нь хандан хэрэгжүүлэх ёстой бөгөөд заалтын бодит чанарыг үнэлэхээс гадна шинэчилсэн брендийн мессеж, идентификацитай тохирч буй эсэхийг ч мөн үнэлэх ёстой. Брендчлэлийн мэргэжилтнүүд пүүсийн хэмжээ, газар зүйн хүрээгээс хамааран жилд 2-4 удаа аудит хийхийг зөвлөж байна. Энэхүү ажиллагаа нь пүүсүүдэд ялгаатай байдал нь хурдан илрүүлэн засах боломжийг олгож, бүх зар сурталчилгааны заалт болон нийтийн байгууламжуудад ижил төстэй брендийн байдал бий болгоход тусалдаг.

Хөгжин өөрчлөгдөж буй брендийн идентификацийн төлөө дизайныг шинэчлэх

Одоогоор сонирхолтой байхын тулд брендүүд нь өөрсдийн идентичидээ болон зах зээлийн байр суурьдаа тохируулахын тулд гарын дохилтын хөдөлгөөнүүдээ өөрчлөх ёстой. Дизайныг үе тутмын шинэчлэх нь брендийн хөдөлгөөнгүй байдалд саад болох бөгөөд харилцагчдын оролцоог өндөр түвшинд байлгана. Рекламын самбар болон билбордын визуал болон мессежийн элементүүдийг хөгжүүлэх замаар брендүүд зорилтот аудитораа илүү сайн ойлгож, шинэ бүтээгдэхүүн үйлчилгээ болон брендийн аялалд гарсан өөрчлөлтийг илүү үр дүнтэй дамжуулж чадна. Их худалдааны цэгүүдийн жишээн дээр харуулбал, шинэчилсэн гарын дохилтоор хэрхэн өсөлтөд нөлөөлж болохыг харуулж байна. Жишээлбэл, залуу аудиторыг зорьсон гадаад харагдах байдалдаа шинэчилсэн худалдааны компанийн нүүр замын цагаан толгой болон брендийн лояль харилцагчдын тоо нэмэгдсэн байна. Энэ нь өсөлтийг дэмжихийн тулд дижитал болон бодит орчинд интеграци хийх чадлыг харуулж байна.

Түгээмэл асуултууд

Гарын дохилтын дизайны үед визуал брендийн идентичийн үндсэн элементүүд юу вэ?

Үндсэн элементүүдэд лого, өнгөний схем, түүний гаралтын бичиг, зураг зүйл ордог. Эдгээр элементүүд нь хамтдаа зах зээл дээр танигдах, онцлог нэр тэмдэг болон брендийг ялгаж таних боломжийг нэмэгдүүлдэг.

Зураг тэмдэг яаж брендийн үнэт зүйлсийг харилцан ярьж байна вэ?

Зураг тэмдэг нь визуал хэл яриа, танилцуулгын хэлбэрээр брендийн үндсэн үнэт зүйлсийг дамжуулдаг. Брендийн үнэт зүйлсийг стратегийн зураг тэмдгийн дизайн дотор нэвтрүүлэх замаар бренд нь хүмүүсийн сэтгэл зүйн урвалыг түгээж, таним бодитой байдал, оролцоог нэмэгдүүлдэг.

Ямар төрлийн зураг тэмдэг брендийн илтгэлтийг нэмэгдүүлэх вэ?

Билбордууд, зар сурталчилгааны зураг тэмдэг, замын заалт нь брендийн илтгэлтийг нэмэгдүүлдэг үр дүнтэй зураг тэмдгийн төрлүүд юм. Энэ нь брендийн харагдах чанарыг нэмэгдүүлж, чиглэсэн мэдээллийг дамжуулах, хамт олны идэвхжлийг нэмэгдүүлдэг.

ADA стандартын дагуу байх нь зураг тэмдгийн дизайн хийхдээ яагаад чухал вэ?

ADA стандартын дагуу байх нь хүн бүхэнд нээлттэй, таатай орчин бүрдүүлэх зураг тэмдгийг бий болгоход чухал юм. Бүхэлд нь хэрэглэгчидтэй таатай орчин үүсгэх нь хүртээмжтэй байхад онцгой анхаарал тавьсны илрэл бөгөөд брендэд итгэл үүсгэх боломжийг олдог.

Брэндүүд өөрсдийн цооногийн тэмдгийг цаг хугацааны дагуу яаж нэгжид нь байлгах вэ?

Брэндүүд цооногийн тэмдгийнхээ үнэлгээг жил бүр хийж, шинэчлэлтүүдийг оруулснаар тогтвортой байдалд нь хүрэх боломжтой. Энэ нь брэндийн бүрэлдэхүүн хэвээр байх, мөн брэндийн илтгэл, зах зээлийн байршилд орсон өөрчлөлтийг тусгах боломжийг олгодог.